世の中を動かす1%の人びと「マイクロトレンド」
マーク J.ペン (著), E.キニー・ザレスン (著), 吉田 晋治 (翻訳) ,日本放送出版協会 (2008/04)
たくさんの小さなトレンド（マイクロトレンド）へ向けてのサービスや、商品が街に出回る。
もうメガトレンドではないことは分かる。
マイクロトレンドで勝負するには、なぜそれがいいのか？、いったい何人くらいの人に受け入れられるのか？本当にトレンドか？どのくらい続くのか？
根拠を示すのが難しい。
トレンドを分析するヒントをこの本は教えてくれる。
対象のトレンドの背景、要因、規模を具体的な数値で示し、「あぁ、なるほど」納得させられる。
小さなトレンドから大きな流れをつかむ考え方もいい。
意外なトレンドも多数紹介されていて面白かった。○
（この本で紹介されているトレンドは、アメリカのトレンドなので、分かりづらいものも多いが、訳者の「In Japan 日本では」のコラムで分かりやすく補足されている。）
