マイクロトレンド―世の中を動かす1%の人びと

マーク J.ペン (著), E.キニー・ザレスン (著), 吉田 晋治 (翻訳) ,日本放送出版協会 (2008/04)

たくさんの小さなトレンド（マイクロトレンド）へ向けてのサービスや、商品が街に出回る。

もうメガトレンドではないことは分かる。

マイクロトレンドで勝負するには、なぜそれがいいのか？、いったい何人くらいの人に受け入れられるのか？本当にトレンドか？どのくらい続くのか？

根拠を示すのが難しい。

トレンドを分析するヒントをこの本は教えてくれる。
対象のトレンドの背景、要因、規模を具体的な数値で示し、「あぁ、なるほど」納得させられる。

小さなトレンドから大きな流れをつかむ考え方もいい。

意外なトレンドも多数紹介されていて面白かった。○
（この本で紹介されているトレンドは、アメリカのトレンドなので、分かりづらいものも多いが、訳者の「In Japan 日本では」のコラムで分かりやすく補足されている。）

ダイエット目的でジムに通い始めた。
目標１５ｋｇ減。

辛そうに思えたトレーニングも意外と心地いい。

とりあえず１週間続いた。